Rozdíly jsou někdy překvapivé. Třeba v distribuci. Zatímco v Nizozemsku měří nejdelší trasy řidičů kolem 80 kilometrů, v Austrálii mohou mít až 1 200 kilometrů a trvat i několik dní. To si ani neumíme představit. Na Novém Zélandu zase Bidfood zásobuje zákazníky rozeseté na obrovském území s relativně malým počtem obyvatel.
A podobné je to i jinde. Co funguje na jednom trhu, nemusí dávat smysl na druhém. Proto se při workshopech neřeší jen úspěšné projekty, ale také zkušenosti s řešeními, která očekávání úplně nenaplnila. Mluvilo o produktech, které se osvědčily v jedné zemi a mohly by uspět i jinde, ale neuspěly. Chutě a potřeby zákazníků se v jednotlivých částech světa výrazně liší.
Marketing zase ukázal, jak rozdílné je chování zákazníků. Zatímco u nás jsou sociální sítě především komunikačním kanálem, v některých zemích jihovýchodní Asie a arabského světa hraje zejména TikTok mnohem větší roli a zákazníci přes něj během živého vysílání dokonce rovnou nakupují.
